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网曝阿里千亿“C”计划泄露 疑似产业带直播新打法?

托比网 2020-04-27 16:21:44

4月26日,某职场社交平台上传播的一条阿里巴巴消息引爆了电商圈。

根据流出的信息,阿里巴巴集团将推出C项目,目标是“实现1000亿+产业GMV,孵化10万+千万营收的工厂主播,30万工厂,全国建立100+直播产地运营中心。”

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彩乐乐网某职场社交平台相关截图1

花式评论不少,有标注为阿里巴巴员工身份的人员直指C项目是工厂直播。而下面则有信息指内部信息外露,涉嫌数据安全问题,将举报。不久后该条内容即无法访问。

托比网询问了不少业内朋友,推测实施这一计划的是旗下内贸B2B平台——1688。产地、工厂、以及一系列的源产地名单都指出内容来自流通层,乃至向上穿透到制造层。1688的产业带线条一直在迭代,从最早的电商产业园,到云市场,再到产业带数字化概念的提出,一直在进行新探索。

一位接近阿里的人士表示,“产业带工厂是阿里B系经营20年的主战场,切入直播电商可能在供给端带来整个行业格局的重塑“。阿里仍然是以生态的方式推进这一战役。工厂-主播-运营中心-直播大学,制造和营销端的打通或许的确有望实现千亿规模。

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某职场社交平台相关截图2

此前阿里公布了春雷计划,通过一系列举措,打造数字经济时代的新型基础设施建设,帮助中小企业共渡难关。

这一次在2B端比较大的争议在于,直播,这一被视为2C带货的重要方式,是否真的成为流通、乃至C2M的新渠道?业内关于2C手段在2B领域是否可用已经争吵了很多年,拿出的案例往往也难以取信所有人。而1688这次的动作,不知道是否会给大家一个答案。

彩乐乐网另外有两个点可以注意一下,1)现在线下的批发市场已经多了很多直播分销的形态;2)源产地的批发市场和上游制造的关系可能进一步密切起来,对中间层进一步形成挤压,C2M在某些行业可能将越来越成为一种现实。

去年阿里巴巴副总裁、中国内贸事业部总经理汪海在托比网举办的2019中国产业互联网领袖峰会上提出了阿里巴巴产业带数字化的战略。当时托比提出产业带数字化是企业+行业+地理位置的组合拳,而工厂直播/产业带直播应该是新的对应战略提出的打法。

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彩乐乐网托比网对于产业带数字化的要素分析示意图

在全球供应链波动的当下,或许我们将进入一个地缘经济,或者说地缘供应链的新时代。对于中国的这一块国内流通市场,或许我们将有更宏观的维度观察他的发展变化。而各种踊跃的新玩法将有助于我们加深对这一市场的理解。

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